Formatos para Performance Max y Recomendaciones
Para las Campañas de Perfomance Max se requiere de un conjunto de imágenes, logos, videos títulos, descripciones. A eso llamamos Formatos Performance Max. Que al final Google combinará para diseñar los diferentes anuncios que se emplearan en toda la gama herramientas de la compañía.
Todos ellos conforman los grupos de recursos, que Google emplea para publicar las campañas para Discover, Google Maps, Display, Youtube, Red de búsqueda, Gmail y las distintas páginas web partners de Google.
Para poder utilizarlos, se deben conocer los distintos formatos que requiere Perfomance Max para su utilización, las especificaciones requeridas y los mejores consejos para alcanzar el máximo rendimiento para este tipo de campañas.
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Detalles técnicos para los formatos y recursos de Perfomance Max
Con el objeto de poder diseñar las campañas de Perfomance Max, primeramente se deben crear el grupo de recursos que alimentarán cada una de ellas.Estas deben poseer una serie de especificaciones y detalles técnicos, que te mencionamos a continuación:
Formatos de Imágenes
Hasta un máximo de 15 imágenes. El tamaño que puede soportar Google es de 5120 kb por cada archivo.
Estas deben tener las siguientes características:
- Para Imágenes Horizontales (1,91:1)
- Tamaño sugerido: 1.200 x 628
- Tamaño mínimo: 600 x 314
- Para Imágenes Cuadradas (1:1)
- Tamaño sugerido: 1.200 x 1.200
- Tamaño mínimo: 300 x 300
- Para Imágenes Verticales (4:5)
- Tamaño sugerido 960 x 1.200
- Tamaño mínimo 480 x 600
Logotipos
Hasta una cantidad máxima de 5 imágenes. Google puede soportar hasta un máximo de 5.120 kb por cada archivo.
Las características de los logotipos debe ser la siguiente:
- Para logotipos Cuadrados (1:1)
- Tamaño sugerido: 1.200 x 1.200
- Tamaño mínimo: 128 x 128
- Para Logotipos Horizontales (4:1)
- Tamaño sugerido: 1.200 x 300
- Tamaño mínimo: 512 x 128
Videos
El máximo permitido por Google es de 5 videos.
- La duración mínima que deben poseer es de 10 segundos.
- Si no se incorpora algún video, puede que Google produzca uno de forma automática a través de otros datos subidos previamente.
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Recursos y Formatos para Performance Max
Dentro de los recursos que Perfomance Max requeriría en sus diferentes formatos, tenemos:
- Títulos, que pueden comprender una cantidad de 5 títulos con un número de 30 caracteres a lo máximo.
- Títulos largos, que pueden comprender una cantidad de 5 títulos con un número de 90 caracteres a lo máximo.
- Descripción, pudiendo abarcar hasta 5 descripciones, las cuales se desglosan de la siguiente forma: 1 de un máximo de 60 caracteres y 4 más con un máximo de 90 caracteres.
- Llamada a la acción, que regularmente se escoge de un menú desplegable. Se puede escoger la alternativa “Automática”, que le da la posibilidad a Google de seleccionar de manera automática la llamada a la acción que valore más apropiada.
- URL final
- Denominación de la empresa
- Ruta visible
Sugerencias para los Anuncios y Formatos de Perfomance Max
Con el propósito de alcanzar el máximo rendimiento en las campañas Perfomance Max, con el empleo efectivo de los grupos de recursos, de hacen las siguientes sugerencias a ser aplicadas en los formatos para Pmax:
- Incorporar la cantidad máxima de recursos y especificaciones permitidas para cada campaña.
- De ser posible agregar los propios videos creados por uno mismo, con distintos lapsos de tiempo (sin dejar de considerar el mínimo de 10 segundos).
- Usar las dimensiones sugeridas previamente para las imágenes.
- Trabajar las imágenes de forma individualizada. Es probable que una determinada imagen, que se haya agregado en distintos tamaños, produzca un mejor rendimiento en un tamaño específico. Para estos casos, solo se debe modificar la imagen con mal rendimiento con otra de igual tamaño.
- Ir renovando los recursos orientados a promocionar innovadores productos o servicios.
- Adecuar los recursos a las distintas campañas estacionales. Por ejemplo, Halloween, día del amor y la amistad, pascuas, navidades, viernes negro.
- Agregar variedad de recursos y especificaciones que sean consideradas importantes para lograr que la eficacia de la publicidad obtenga una valoración de “Excelente”.
- Lograr que el rendimiento sea valorado con “El mejor”.
- Modificar los recursos valorados con rendimiento “bajo” por otros novedosos. No proceder a eliminarlos sin cambiarlos por otros.
- Tomar en consideración los consejos y sugerencias de Google al momento de incorporar descripciones y títulos. Muchos de ellos pueden ser de gran utilidad para las campañas.
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¿Cómo visualizar el rendimiento de los recursos y Formatos para Performance Max?
Para poder visualizar el rendimiento de los recursos, se debe dirigir al apartado “Grupo de recursos” y se debe tildar la opción “Ver detalles”.
En la sección de “Recursos” se mostrará una tabla con los diferentes recursos y la información relevante asociada con el estado, fuente, rendimiento y tipo de recurso utilizado (además de ello muestra si se ha generado de manera automática o a modo propio).
Los valores de los recursos están clasificados de la siguiente forma:
- El Mejor
- Bueno
- Bajo
- Aprendiendo
Es de suma importancia realizar un seguimiento frecuente del rendimiento de los recursos, a fin de sustituir los que muestran un rendimiento “Bajo” por otros nuevos, a fin de que todos logren un rendimiento valorado como “El mejor”.
Previsualizar la combinación de recursos
Otra de las ventajas que tiene Perfomance Max es que se puede visualizar como Google agrupa los recursos que se han incorporado y detallar cuál de ellos está funcionando de la mejor forma.
En la sección “Grupo de Recursos”, en “Ver detalles” se nos muestra la pestaña “Combinaciones”. Si tildamos en ella tendremos la posibilidad de ver los recursos mejor agrupados en diferentes secciones:
- Mejores combinaciones de imágenes
- Combinaciones de videos
- Mejores combinaciones de solo texto
La configuración automática nos detallará las últimas combinaciones producidas en los últimos 90 días.
Sin embargo, si así lo deseamos, contamos con la posibilidad de ver las combinaciones segmentando por cada mes del año.
Existe una opción para mirar ejemplos de cómo quedarían agrupados los recursos, y la manera de cómo se visualizarían en los distintos dispositivos por medio de los diferentes canales, la cual es “Vista previa de anuncios”.
Es de suma importancia previsualizar cada uno de los anuncios para validar si la combinación de los recursos cobra sentido y se consideran de relevancia para la campaña.
Además, las prestaciones que tengan un mejor rendimiento pueden ser utilizadas en otras campañas que se encuentren vigentes en la cuenta. Estos son algunos de los Formatos para Performance Max y Recomendaciones.
