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5 Pasos para Preparar Google Ads en Vacaciones

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5 Pasos para Preparar Google Ads en Vacaciones
Aquí encontarás:

Llegaron las vacaciones. Deseas tomar un merecido descanso, viajar a las playas de Ibiza, dar un paseo por las calles de Sevilla o visitar Santiago de Compostella.

El detalle es que no sabes cómo dejar programada tu cuenta de Google Ads y puedas vacacionar sin problema alguno.

Eso ya no es problema. En este post te traemos 5 pasos que te ayudarán a preparar los anuncios de Google Ads, a fin de que puedas seguir generando buenos y mejores resultados y tengas la posibilidad de optimizar tu cuenta cuando mayor actividad exista.

Así que no le demos más largas al asunto y veamos lo que traemos para ti en este interesante post.

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1. Configuración de Conversiones Mejoradas para Google Ads

Lo provechoso de trabajar con conversiones mejoradas se fundamenta esencialmente en hacer seguimiento de los procesos de compra en el momento que las cookies no se encuentran disponibles.

Al parametrizar el administrador de etiquetas de Google o la etiqueta global del sitio tendrás la posibilidad de remitir datos de evaluación y seguimiento encriptados, como por ejemplo direcciones de email.

De acuerdo a análisis realizados se puede afirmar que las conversiones se incrementan en la medida que los anunciantes incorporan conversiones mejoradas.

Se prevé que la implementación de las conversiones mejoradas tendrá un efecto pasados unos 30 días. Ellas inciden en diversas redes que administra Google, incluyendo Display, ayudando a valorar los esfuerzos de Video y Display.

Mientras más rápido se puedan configurar las conversiones mejoradas, en menor tiempo se logrará superar las cookies reducidas, generando mucho más ventas.

2. Configurar RSA en todos los grupos de Ads

Desde el 30 de Junio del presente año se debe velar para que todos los anuncios de búsqueda sean adaptables, en virtud que a partir de esta fecha lo anunciantes no tendrán el privilegio de crear anuncios publicitarios de texto expandido.

Tendrás la posibilidad de visualizar este tipo de anuncios en tus cuentas, no obstante no contarás con la opción de poder editarlos.

Es por ello que se recomienda implementar RSA (anuncios de búsqueda receptivos) en todos y cada uno de los grupos de anuncios.

Cuando se tiene una diversidad de títulos y diferentes descripciones, los RSA tienden a aparecer en una mayor cantidad de subastas de anuncios.

Para facilitar la identificación de los mismos, se sugiere emplear “Missing RSA Checker” que es un script que determinará los grupos de anuncios que tienen RSA activos.

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3. Parametrizar Promociones de "Vacaciones"

Una de las formas de optimizar la programación de anuncios automáticos es empleando extensiones de anuncios y configurarlos para que se pongan en marcha en el momento que te encuentres de vacaciones.

Una de las más utilizadas son las extensiones de promoción, a través de las cuales se tiene la opción de abarcar distintas festividades en simultáneo, como lo pueden ser:

  • Día de la madre
  • Día del Padre
  • Viernes Negro
  • Navidad
  • Lunes Cibernético
  • Día del Niño

Además de ellos, se pueden destacar los días de mayor venta, donde podrías utilizar los parámetros “Comienza el 01/12” o “Válido desde el 01/12 hasta 31/12”. Otras extensiones que pudiesen tener texto promocional son los enlaces de sitios y textos destacados.

La cantidad de caracteres que se manejan para cada uno de ellos es el siguiente: 20 para promociones y 25 para títulos y textos destacados, incluyendo los espacios. En “opciones avanzadas” se puede configurar cada extensión, seleccionando las fechas en que se implementaran los anuncios.

Otra de las cosas que se debe hacer es agregar las promociones a los RSA, pese a que es mucha más compleja de parametrizar que las extensiones.

La manera más rápida es diseñar y crear RSA por separado y configurarlos como se hace con las extensiones, y luego se fija la publicidad en los primeros títulos con el objetivo de garantizar que sea visualizado. La otra forma es modificar el texto a los anuncios que ya se encuentran creados.

Al igual que se hace con los anuncios nuevos, se deben fijar las promociones a los primeros titulares para que en todo momento se puedan visualizar.

4. Reunir Activos

Otro de los pasos para preparar los anuncios de Google es reunir en una nueva biblioteca de medios activos todos los logotipos, imágenes y videos que llegan a diferentes dispositivos y en varios formatos, y de esta manera tener la oportunidad de realizar varias combinaciones gracias a Perfomance Max.

5. Probar Campañas de Rendimiento Máximo (Performance Max)

Perfomance Max emplea audiencias y programas de automatización que sirven para mostrar distintos anuncios en diversos formatos para toda la infraestructura y servicios que ofrece Google.

Los anunciantes tienen la posibilidad de asociar la fuente de los productos a las distintas campañas Perfomance Max, arrojando buenos resultados.

A pesar que en el mes de mayo del presente año se anunciaron una serie de actualizaciones que permitirían mejorar herramientas asociadas a experimentación, información y sugerencias, aún los resultados en cada una de estas fases continua siendo limitada.

Debido a ello, para que las campañas Perfomance Max tengan un máximo rendimiento, se aconseja dirigir las campañas a un solo segmento publicitario.

De esta manera se obtendrán mejores resultados y se podrán preparar y programar anuncios para Google ads de una mejor forma, pudiendo irte de vacaciones tranquilamente.

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