IA de Google Ads: Conoce la inteligencia artificial en los anuncios
Como es habitual estos últimos años, Google celebró recientemente otra edición de su emblemático Google Marketing Live, una gala de innovación donde se desvelan las flamantes novedades vinculadas a los productos de Google Ads y eCommerce que veremos materializarse en los próximos meses.
Esta vez, el protagonista indiscutible fue la Inteligencia Artificial, brillando en el centro de la escena. Los últimos avances de esta cautivadora tecnología están llamados a liderar el conjunto de herramientas de marketing, facilitando a las empresas tomar decisiones inteligentes, resolver desafíos y estimular su creatividad como nunca antes.
Echando la vista atrás, al inicio del Google Marketing Live en 2013, la industria publicitaria estaba en plena metamorfosis hacia el universo móvil. Ahora, una década después, la Inteligencia Artificial (IA) se encuentra tejiendo su propia revolución, transformando la industria con la misma intensidad. Esta tecnología se ha vuelto esencial en muchos de los productos que la compañía ha forjado durante la última década, y Google nos brinda una pincelada de algunas novedades que podremos esperar este año:
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Novedades para en el nuevo chat de Google Ads
Google desveló una experiencia de conversación renovada en Google Ads, pensada para impulsar la creación de campañas y facilitar los anuncios de búsqueda, combinando toda su sabiduría con la IA de Google. Ahora, una empresa puede añadir una página de aterrizaje de su sitio web y la IA de Google la sintetizará, generando palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes y efectivos para la campaña. Además, los usuarios tendrán la posibilidad de interactuar directamente con la IA de Google Ads para solicitarle ideas y sugerencias.
El año pasado, Google empezó a introducir los Activos Creados Automáticamente (ACA) para anuncios de búsqueda, los cuales se alimentan del contenido de las páginas de aterrizaje y anuncios existentes para generar títulos y descripciones. Próximamente, estos activos se beneficiarán de la IA generativa para crear y adaptar anuncios de búsqueda de manera aún más efectiva, respondiendo al contexto de una consulta de manera precisa y personalizada.
Explorando la nueva función conversacional de Google Ads: una danza con la Inteligencia Artificial
Sumergirse en este chat de IA es una experiencia sencilla e intuitiva, un baile sincronizado con la tecnología de vanguardia. El primer paso en esta coreografía consiste en añadir una página de destino a la plataforma para que la astuta herramienta la pueda desgranar y analizar.
Tras esta acción, una mágica lluvia de elementos se generará de manera automática. Como si fuera un artista pintando su lienzo, la herramienta dibujará títulos, esculpirá palabras clave, tejera descripciones, capturará imágenes y esbozará otros activos relevantes. Todos estos elementos nacen con la finalidad de vestir nuestra campaña con la mayor eficacia y relevancia.
Sin embargo, este proceso no es un monólogo, sino un diálogo interactivo con la inteligencia artificial. Una vez que la herramienta haya desplegado sus propuestas, no estamos obligados a aceptarlas tal y como son. Al contrario, se nos invita a modelarlas y adaptarlas a nuestro gusto. La función permite editar estas sugerencias o, incluso, dar nuevas indicaciones en el chat para obtener resultados más precisos. Es como tener una conversación con un consultor de marketing, pero este reside en el fascinante mundo de los algoritmos.
Además, esta experiencia conversacional se ha diseñado para evolucionar y aprender de cada interacción. A medida que las conversaciones se suceden, la IA irá comprendiendo mejor tus necesidades y preferencias. Con cada ajuste y cada nueva indicación, se afinará y se personalizará cada vez más, promoviendo campañas de marketing aún más eficaces y alineadas con tus objetivos.
Este chat de IA no es simplemente una herramienta, es un compañero de viaje en tu travesía de marketing digital. Juntos, puedes y la IA, pueden descubrir nuevas posibilidades, optimizar tu alcance y alcanzar las estrellas de tu éxito en el marketing.
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Performance Max se viste de Creatividad
Una nueva adición se ha integrado a Performance Max: la IA generativa. Esta innovación está destinada a simplificar la creación de activos personalizados y hacerlos crecer con apenas unos pocos clics. Como un genio de la lámpara, solo tienes que proporcionar un sitio web y la IA de Google comenzará a absorber todo sobre tu marca, llenando tu campaña con textos y activos relevantes como si fuera por arte de magia.
Un Renacer de las Experiencias Publicitarias
Recientemente, se han anunciado nuevas capacidades generativas de IA que llegarán al Buscador, infundiéndolo de una inteligencia más aguda y de una simplicidad seductora. Esta evolución permitirá conectar a las personas con sus intereses en la vasta telaraña de la web, incluyendo los negocios. Esta nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) se encuentra en Search Labs, una especie de sancta sanctorum donde se dan cita los experimentos de Búsqueda de Google. En los próximos meses, la compañía experimentará con anuncios de Búsqueda y de Compras que se integrarán de forma fluida y conversacional, todos ellos impulsados por la vigorosa tecnología de la Inteligencia Artificial.
IA Centrada en la Privacidad
Construir la confianza de los usuarios es el pilar fundamental para el desarrollo a largo plazo de la Internet publicitaria. A medida que las galletas (cookies) de terceros vayan desapareciendo del escenario de Chrome —un evento previsto para 2024—, los equipos de anuncios están probando nuevas señales de preservación de la privacidad de Privacy Sandbox, diseñadas para llegar a clientes relevantes y medir los resultados con precisión. Estos productos publicitarios están guiados por los Principios de IA de Google, buscando ayudar a los negocios a florecer y a multiplicar sus resultados, todo ello impulsado por la IA.
Conectando a las PyMEs con los Compradores Online
En el efervescente mundo del comercio electrónico, las imágenes atractivas son el alma de las ventas. Con esto en mente, Google ha desplegado el nuevo Product Studio, una herramienta que extiende los beneficios de la IA generativa a empresas de todos los tamaños, ayudándolas a crear imágenes de productos únicas y personalizadas de manera gratuita, y a extraer más valor de las que ya poseen. Con esta solución, las empresas podrán añadir escenas de productos personalizadas, eliminar fondos que distraigan la atención y aumentar la resolución de las imágenes, logrando que sus productos brillen con luz propia.
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Mayor Visibilidad en el Buscador con Merchant Center Next
El número de empresas que utiliza Merchant Center se ha duplicado en los últimos dos años. En respuesta a este crecimiento, Google ha creado Merchant Center Next, una versión simplificada de la plataforma, diseñada para que los comerciantes más pequeños puedan embarcarse, encontrar clientes en línea y hacer crecer sus negocios de manera más fluida y sencilla.
En el pasado, los comerciantes que se aventuraban con Google por primera vez tenían que añadir manualmente sus productos, precios, imágenes, descripciones y otros detalles. En Merchant Center Next, el feed de productos de un comerciante se completa automáticamente con la información detectada de su sitio web (los comerciantes siempre tienen la opción de editar lo que se extrae o desactivarlo), permitiéndoles desplegar rápidamente sus productos en Google y ganar visibilidad en un abrir y cerrar de ojos.
Además, Merchant Center Next simplificará la comprensión del rendimiento al traer todos los informes de información a la pestaña de Rendimiento. Ahora los comerciantes tendrán un santuario donde revisar sus productos más vendidos, conocer qué negocios se muestran junto a los suyos e incluso cómo los compradores interactúan con su negocio local en el Buscador y Maps. Para aquellos comerciantes que mantienen tiendas tanto en línea como físicas, Merchant Center Next exhibirá todos los productos en una vista integral, facilitando la gestión del inventario de productos. ¡Un auténtico aliado para su negocio!
