Google Shopping Revoluciona con IA Generativa: Vistas 3D y Vídeos Cortos
Google ha dado un paso adelante en la evolución de su plataforma publicitaria con la implementación de inteligencia artificial (IA) generativa en Google Shopping. Este avance promete revolucionar la forma en que los minoristas presentan sus productos y cómo los consumidores interactúan con ellos. En este artículo, exploraremos las nuevas funciones impulsadas por IA generativa que Google ha lanzado, así como su impacto potencial en el sector retail.
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Innovaciones en Google Shopping
Vistas 3D Giratorias y Vídeos Cortos
Una de las novedades más destacadas es la creación automática de vistas 3D giratorias a partir de un conjunto de imágenes proporcionadas por los minoristas. Esta funcionalidad, que ya estaba disponible en los resultados orgánicos, ahora se extiende a las campañas de publicidad. Inicialmente, esta característica estará disponible para zapatillas, permitiendo a los consumidores explorar el calzado desde todos los ángulos directamente desde el anuncio.
Además, Google ha introducido la capacidad de conectar vídeos cortos de productos, creados por la marca o por influencers, a los anuncios. Estos vídeos permiten a los compradores ver cómo lucen las prendas en otras personas, obtener sugerencias de estilo y explorar productos relacionados sin salir del buscador.
Pruebas Virtuales Mejoradas
La tecnología de prueba virtual, que ha demostrado aumentar las tasas de clics y las vistas de alta calidad en un 60%, ahora se aplicará a los anuncios de indumentaria. Esta función permite a los compradores ver cómo se adaptan las blusas, camisetas y tops a diferentes tipos de cuerpo, generando mayor confianza en la compra.
Ficha de Comercio
Con más del 40% de las consultas de compra mencionando una marca o comercio específico, Google ha decidido incluir una ficha de comercio en los resultados de búsqueda. Esta ficha, basada en los datos del Google Merchant Center y el Shopping Graph, mostrará imágenes atractivas de productos, vídeos, reseñas de clientes, promociones y condiciones de envío, proporcionando a los usuarios toda la información necesaria de un vistazo.
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Nuevas Herramientas de IA para Comerciantes
Product Studio
El año pasado, Google presentó Product Studio, una herramienta que permite a los comerciantes crear contenido impulsado por IA de manera eficiente. Esta plataforma ha demostrado ser muy efectiva, con una de cada tres imágenes generadas siendo publicadas o descargadas. Ahora, Product Studio incluye nuevas funciones, como la capacidad de generar vídeos a partir de una sola foto, facilitando la creación de contenido visual dinámico para campañas y redes sociales.
Perfiles Visuales de Marca
Inspirados en los perfiles comerciales de Google Maps y Búsqueda, los nuevos perfiles visuales de marca destacan imágenes de productos, vídeos, reseñas de clientes, ofertas y políticas de envío. Esta herramienta, que se implementará en fases durante los próximos meses, proporciona una representación completa y atractiva de la marca, mejorando la experiencia del usuario y aumentando la visibilidad en las búsquedas.
Impacto de la IA Generativa en la Publicidad
Mayor Interacción y Confianza del Consumidor
La IA generativa permite a los minoristas crear experiencias de compra más inmersivas y personalizadas. Las vistas 3D giratorias y los vídeos cortos de productos facilitan a los consumidores explorar y entender mejor los productos, mientras que las pruebas virtuales aumentan la confianza en las compras en línea.
Optimización de Campañas Publicitarias
Las nuevas funciones de IA generativa ayudan a los minoristas a optimizar sus campañas publicitarias, creando contenido visual coherente con su estilo de marca y ahorrando tiempo y costos. Estas innovaciones permiten a los minoristas conectarse de manera más efectiva con los consumidores, generando una mayor conversión y fidelización.
Conclusión
La integración de la IA generativa en Google Shopping representa un avance significativo en el sector retail. Las nuevas funciones, desde las vistas 3D giratorias hasta los perfiles visuales de marca, proporcionan herramientas poderosas para que los minoristas mejoren la presentación de sus productos y aumenten la confianza del consumidor. A medida que estas innovaciones se implementen, es probable que veamos un cambio en la forma en que los consumidores compran en línea, haciendo que las experiencias de compra sean más interactivas y personalizadas.
