Cómo Usar Performance Max para Campañas de Viaje
Si eres un anunciante en la industria del turismo y los viajes, no puedes perderte Performance Max de Google. Esta herramienta de automatización proporciona las mejores prácticas para maximizar el alcance y la efectividad de tus anuncios en toda la gama de inventario de Google.
La necesidad de herramientas de soporte adicionales fuera del comercio minorista y el comercio electrónico ha sido fuerte a medida que Google continúa priorizando Performance Max y la automatización. Los beneficios promocionados de Performance Max para hoteles e industrias de viaje son similares a otras industrias:
- La capacidad de llegar a los usuarios en toda la gama de inventario de Google
- Amplíe el alcance de la marca con formatos de anuncios y canales adicionales
- Utilizar aportes estratégicos para ayudar a dirigir la IA de Google para lograr el máximo rendimiento.
En este tutorial, te mostraremos cómo crear y optimizar con éxito una campaña Performance Max para objetivos de viaje. Desde la preparación de la configuración de la cuenta hasta la personalización de los grupos de activos y la optimización del rendimiento de la campaña, aprenderás todo lo que necesitas para lograr el máximo rendimiento.
Paso 1: Configura tu cuenta para el éxito
Antes de comenzar a crear tu campaña, es importante revisar y configurar correctamente los datos comerciales. Dirígete a “Herramientas y configuración” >> “Datos comerciales” y elige el feed “Propiedades del hotel”. Aquí es donde podrás seleccionar los hoteles que deseas incluir en tu campaña Performance Max.
Si tienes pocas propiedades, puedes usar el “selector de hoteles” para elegirlos en un mapa. Si tienes más de 50 propiedades, puedes agregarlas a los datos comerciales mediante la creación de un feed con las URL de Google Maps, utilizando hoteles de la cuenta de Hotel Center vinculada a la cuenta de Google Ads, o mediante la API de Google.
Paso 2: Configura tu campaña para Performance Max
Una vez que hayas configurado los datos comerciales, es hora de crear tu campaña Performance Max para viajes. Al crear una nueva campaña, selecciona “Ventas” como objetivo y luego una acción de conversión “Compras” de la cuenta. Después de estas selecciones, elige “Performance Max”, que por defecto será la selección de hotel.
Selecciona una estrategia de oferta que se alinee con los objetivos de tu empresa y establece un CPA objetivo o un ROAS objetivo comparable con otras campañas en la cuenta. Ajusta la programación de anuncios, la fecha de inicio y finalización, y el presupuesto según sea necesario.
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Paso 3: Personaliza tus grupos de activos o recursos
Cada hotel seleccionado en la campaña de viaje se convierte automáticamente en su propio grupo de activos. Asegúrate de revisar cuidadosamente los activos seleccionados, ya que la IA de Google copiará automáticamente los activos del sitio web elegido.
Añade señales de audiencia propias o de clientes para ayudar a la IA de Google a encontrar más usuarios con más probabilidades de reservar de inmediato. Agrega también los segmentos “En el mercado” de Google para dirigir la IA de Google a más usuarios de la parte inferior del embudo listos para tomar medidas.
Por último, antes del lanzamiento, incluye activos adicionales (anteriormente “extensiones”) como vínculos a sitios, textos destacados y llamadas a la acción para hacer que tu anuncio sea más destacado.
Paso 4: Optimiza el rendimiento de tu campaña
Google recomienda evaluar el rendimiento de tu campaña después de algunas semanas desde el lanzamiento para poder probar, optimizar y dar cuenta de posibles retrasos en la conversión o en el tiempo que los clientes necesitan para reservar.
Al optimizar tu campaña Performance Max para viajes, revisa periódicamente cualquier rechazo de anuncios o activos que puedan estar afectando el rendimiento, el rendimiento de activos individuales para mejorar la creatividad, las señales de audiencia para garantizar que se muestren los anuncios más relevantes a los usuarios más relevantes, y los informes específicos de propiedades para obtener información valiosa que pueda influir en otras campañas.
Recuerda también revisar los activos automáticamente elegidos por la IA de Google para asegurarte de que estén actualizados y de alta calidad. Utiliza las señales de audiencia propias o de clientes disponibles para mejorar el rendimiento de la campaña y no olvides agregar activos adicionales para hacer que tu anuncio sea más destacado.
¡Con estos consejos, estarás listo para crear y optimizar una campaña Performance Max exitosa para tus objetivos de viaje!
Recomendación para Cómo usar Performance Max para campañas de viajes
Mi recomendación final es que aproveches al máximo esta herramienta de automatización y personalización para llegar a tu público objetivo y maximizar la efectividad de tus anuncios de viajes. Sigue los pasos que te hemos proporcionado en este tutorial y verás cómo tus estrategias publicitarias pueden alcanzar nuevos niveles de éxito en Google. ¡Comienza hoy mismo y lleva tus campañas de viaje al siguiente nivel con Performance Max!
En conclusión, Performance Max de Google es una herramienta poderosa para anunciantes en la industria del turismo y los viajes que desean maximizar el alcance y la efectividad de sus anuncios. En este tutorial, hemos cubierto todos los aspectos importantes para crear y optimizar con éxito una campaña Performance Max para objetivos de viaje. Desde la configuración de la cuenta hasta la personalización de los grupos de activos y la optimización del rendimiento de la campaña, hemos proporcionado consejos y recomendaciones útiles para llevar tus estrategias publicitarias al siguiente nivel. ¡Sigue estos pasos y comienza a utilizar Performance Max para campañas de viaje hoy mismo!
