Como Usar Google Merchant Center
- 驴Qu茅 es Google Merchant Center?聽
- 驴Por qu茅 deber铆as utilizar Google Merchant Center?
- 驴A qu茅 servicios se puede acceder a trav茅s de Google Merchant Center?聽
- 驴C贸mo crear una cuenta de vendedor en Google?聽
- 驴C贸mo asociarte a los anuncios de Google?
- 驴C贸mo usar Google Merchant Center para agregar productos?
- Beneficios de Usar Google Merchant Center
- FAQ
Usar Google Merchant Center.聽El campe贸n olvidado de la聽publicidad聽online. Muchos especialistas en marketing lo utilizan, pero pocos incluso lo mencionan cuando hablan de su聽estrategia聽de聽marketing. Sin embargo, no se equivoque al respecto. Google Merchant es la piedra angular de todas las campa帽as exitosas de聽Shopping.
Pero, 驴Qu茅 es, c贸mo funciona y Como usarlo exactamente? 驴Cu谩les son los beneficios brindados despu茅s de crear tu propia cuenta? En este art铆culo, te mostraremos c贸mo crear una cuenta y comenzar. Tambi茅n te dar茅 algunos consejos 煤tiles para optimizar diferentes aspectos de esta poderosa herramienta para que puedas sacarle el m谩ximo partido a tu聽sitio web.
驴Qu茅 es Google Merchant Center?聽
Google Merchant Center es una plataforma online en la que los comerciantes suben los detalles de los productos para que aparezcan en los resultados de b煤squeda de Google.
GMC no es una tienda online donde se venden productos. Se trata m谩s bien de un servicio de optimizaci贸n para motores de b煤squeda (SEO) que puede ayudar a los compradores a encontrar los productos que usted vende en su sitio web o en el mercado en l铆nea.聽
Al a帽adir los datos de los productos a GMC, atraer谩 a los clientes potenciales que buscan la mercanc铆a que usted posee. Los productos a帽adidos a Google Merchant Center pueden utilizarse de dos maneras:
- Los listados de productos gratuitos se muestran en la ventana de b煤squeda de Google, en la pesta帽a Compras o en la pesta帽a Im谩genes.
- Los listados de productos de pago se muestran en todo el ecosistema de Google, y las campa帽as de Google Shopping le ofrecen una variedad de herramientas para promocionar sus productos.
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驴Por qu茅 deber铆as utilizar Google Merchant Center?
Estas son algunas de las caracter铆sticas espec铆ficas que lo hacen particularmente valioso a聽google my business merchant center
Importaci贸n de papeles de productos personales.
GMC proporciona una variedad de descripciones (o atributos) para los datos de sus productos. Esto le brinda m谩s posibilidades de personalizaci贸n al crear anuncios de Shopping. Tambi茅n puede ser muy 煤til cuando necesitas encontrar un producto espec铆fico o ajustar tu estrategia para diferentes productos en funci贸n del rendimiento.
聽Editar y actualizar los datos existentes.
Puede editar f谩cilmente los datos del producto. Esto le permite mejorar los productos que a煤n se est谩n ejecutando en el proceso de compra. Adem谩s, GMC te permite jugar en subastas y administrar tu estrategia publicitaria casi en tiempo real.
Integraci贸n perfecta con otros productos de Google.
Hub se integra de forma nativa con Google Ads, la Red de Display聽 y otras plataformas publicitarias. Esto significa que puede ejecutar campa帽as complejas de re marketing y publicidad multicanal. La participaci贸n en Google Merchant Center asegurar谩 que tu marketing en Google est茅 m谩s coordinado y que tus clientes vean la informaci贸n de producto m谩s relevante y actualizada para tu sitio web de comercio electr贸nico.
驴A qu茅 servicios se puede acceder a trav茅s de Google Merchant Center?聽
GMC se utiliza para el聽feed, pero no es una aplicaci贸n independiente. Alternativamente, puede vincularlo a otros servicios de Google, as铆 como a plataformas tecnol贸gicas fuera de Google. Con estas integraciones y servicios relacionados, puede mejorar tu infraestructura digital y simplificar las operaciones.
- Productos (Google Merchant Center)
- Informaci贸n comercial (Google My Business)
- Anuncios pagados (Google Ads)
- Informes (Google Analytics)
Google Merchant Center se puede integrar con:
Google My Business
El Centro de informaci贸n p煤blica para tu empresa te permite configurar ubicaci贸n, detalles de contacto, horarios de apertura, un enlace a tu sitio web y una descripci贸n de tu empresa. El registro de te brinda control sobre la informaci贸n que muestra Google, y tu perfil comercial se puede mostrar como una barra lateral junto a los resultados de b煤squeda o en los mapas.
Anuncios de Google
Anteriormente conocida como Google AdWords, esta es una plataforma de publicidad paga que puede utilizar para diferentes tipos de impresiones pagas dentro de las marcas de Google. Al vincular Google Ads a tu cuenta de Google Merchant Center, podr谩 utilizar listas de productos en tus campa帽as publicitarias.
Google Analytics
Esta herramienta de informes puede ayudarlo a comprender mejor tu actividad en l铆nea. Las herramientas de informes de rendimiento est谩n disponibles en Merchant Center, pero Google Analytics puede proporcionar informes adicionales sobre el tr谩fico de productos, incluidos resultados tanto gratuitos como de pago. Recuerda que no est谩 limitado a las integraciones de Google a Google. Puede sincronizar con plataformas como Shopify y conectarse a muchas aplicaciones de terceros o servicios de socios.
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驴C贸mo crear una cuenta de vendedor en Google?聽
Crear una cuenta de vendedor de Google es f谩cil. Simplemente sigue los cinco pasos a continuaci贸n. Solo un breve comentario antes de comenzar. Para configurar una cuenta de GMC, necesitas una cuenta de Google existente. Podr铆a ser una cuenta de Gmail o聽Google My Business. Si no tienes una cuenta, deber谩s crear una antes de seguir estos pasos.
El primer paso
Ve al formulario de registro de Google Merchant Center y haz clic en el bot贸n rectangular azul que dice “Cree su cuenta”.
El segundo paso
En la siguiente ventana, haga clic en el bot贸n azul con la etiqueta “Inicio”.
Tercer paso
Luego, completa toda la informaci贸n necesaria sobre tu negocio, incluido el nombre y el pa铆s. Tambi茅n puedes decidir qu茅 herramienta usar, como聽Shopify聽o聽PayPal.聽Cuando hayas terminado, revisa los t茅rminos y condiciones y marca la casilla junto a su aceptaci贸n. Luego haga clic en el bot贸n rectangular azul que dice “Crear una cuenta”.聽
Cuarto Paso聽
隆Ya casi hemos terminado! tu cuenta est谩 lista, continua y haz clic en Continuar.
Quinto y 煤ltimo paso聽
Tu cuenta est谩 activa.聽Como tal, ahora es el orgulloso propietario de su cuenta de Google Merchant Center. 隆Ahora es el momento de empezar a usarlo!
C贸mo usar Google Merchant Center con cuenta de Google Ads.
Lo primero que debes hacer una vez que hayas creado tu cuenta es vincularla a Google Ads (crear cuenta google ads). De este modo, toda la informaci贸n de los productos que incluyas o actualices en Merchant Center se sincronizar谩 autom谩ticamente con tu聽cuenta de Google Ads.
聽驴C贸mo asociarte a los anuncios de Google?
En primer lugar, debes hacer clic en el icono del engranaje en la parte superior de la pantalla y seleccionar Cuentas vinculadas. A continuaci贸n, a帽ade tu cuenta de Google Ads introduciendo el n煤mero de cliente que aparece en la parte superior de la pantalla.
Es posible que tambi茅n debas aceptar el enlace de tu cuenta de Google Ads. Es muy f谩cil de hacer: simplemente dale clic en “Herramientas y configuraci贸n”> “Cuentas vinculadas”> “Google Merchant Center”> “Ver detalles”> “Aceptar”. Y ella est谩. Ahora puedes importar los datos de tus productos en tus anuncios para impulsar las campa帽as y productos de b煤squeda.
Si deseas diversificar la administraci贸n de tu campa帽a, tambi茅n puedes asociar tu cuenta de Google Merchant Center con varios ID de cliente de Google Ads diferentes. Simplemente repite los pasos anteriores para cada ID de cliente que desees agregar.
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驴C贸mo usar Google Merchant Center para agregar productos?
Es hora de echar un vistazo a la habilidad m谩s importante que debes dominar con Google Merchant Center: agregar productos. Profundizaremos en las tres partes importantes de este proceso:
- Agregar una ficha de producto
- Complete la ficha del producto
- Realizar cambios en el proceso
Agregar una ficha de producto
Uno de los principales beneficios de Google Merchant Center es que puede personalizar tu feed de productos de diversas formas. Todo esto es posible gracias a las hojas de c谩lculo. Google Merchant Center te permite utilizar tus propios archivos XML y TXT. Pero para este tutorial, usaremos Google Sheets. 驴Por qu茅? Es menos dif铆cil de usar y permite un control m谩s preciso de la alimentaci贸n.
A continuaci贸n, te mostrare c贸mo agregar una hoja de producto con Hojas de c谩lculo de Google.
- Primero, ve a “Productos” en la tabla y selecciona “Feed“.
- Luego, deber谩s decidir en qu茅 pa铆s desea vender tus productos y el idioma de su elecci贸n.
- Despu茅s, Selecciona “Hojas de c谩lculo de Google” en la siguiente ventana (la primera opci贸n desde la parte superior) y asigne un nombre a su feed de productos.
- Finalmente, selecciona “Crear una nueva hoja de c谩lculo de Google a partir de un formulario” y haz clic en “Crear fuente”.
Te dirigir谩 a la secci贸n “Feed” del panel de Google Merchant Center, donde ahora puede ver tus Hojas de c谩lculo de Google reci茅n creadas. Para editar una hoja, simplemente haz clic en Abrir justo debajo de Hojas de c谩lculo de Google.
Completar el feed de producto
Cuando abras el formulario de la hoja de c谩lculo, ver谩s esto:
En primer lugar, solo completa algunos campos (ID, T铆tulo, Descripci贸n, etc.) lo mejor que puedas. Si no est谩s seguro acerca de alguno de los campos, contin煤a y revisa las Pautas de especificaci贸n de datos de productos en Google Merchant Center. Esto proporciona una descripci贸n general bastante completa de cada tema, incluidos algunos ejemplos 煤tiles.
Est谩 bien si no tiene informaci贸n detallada para cada campo. Pero recuerda que cuanta m谩s informaci贸n del producto pueda proporcionar, mejor. M谩s informaci贸n sobre tu producto significa:
- Tiene m谩s posibilidades de crear anuncios de Google Shopping altamente personalizados y efectivos;
- Busque f谩cilmente productos para modificaci贸n / modificaci贸n;
- Es f谩cil encontrar anuncios que brinden a los usuarios la informaci贸n que necesitan.聽
Cuando hayas terminado, revisa la hoja completa al menos una vez y aseg煤rate de que no quede ning煤n campo en blanco. Esto te evitar谩 la molestia de pasar horas buscando un producto espec铆fico con uno de tus atributos, s贸lo para descubrir que accidentalmente dejaste el campo correspondiente en blanco.
Cuando est茅s listo para importar tus datos, ve a “Complementos” en el men煤 de Hojas de c谩lculo de Google, selecciona “Centro de comerciantes de Google” en el men煤 desplegable y da clic en Descargar hojas.
Realizar cambios en la informaci贸n del producto
Si necesitas realizar alg煤n cambio en tu feed (es decir, inventario de productos), no es necesario que completes y cargues una hoja nueva cada vez. Al usar Google Merchant Center te permite utilizar un feed complementario que permite agregar nueva informaci贸n.
A continuaci贸n, te explico c贸mo realizar cambios en la informaci贸n del producto.
- Ve a “Fuentes adicionales” en “Fuentes” y haga clic en “Agregar fuentes adicionales”.聽
- Sigue las instrucciones y proporciona la informaci贸n necesaria. Esto incluye el nombre del feed vinculado, el m茅todo de entrada, el feed sin procesar al que deseas vincular y las recuperaciones programadas para los datos de tus productos (de esa manera, no tiene que cargarlo manualmente).
Beneficios de Usar Google Merchant Center
Google Merchant Center es 煤til para empresas de todos los tama帽os. Sin embargo, la plataforma tiene claras ventajas para las peque帽as empresas.
La capacidad de pensar en grande
Tu negocio puede ser peque帽o, pero su estrategia en l铆nea no tiene por qu茅 serlo. Con Google Merchant Center, tiene la oportunidad de exhibir sus productos junto con empresas l铆deres en su campo.聽
Incrementa tu audiencia
Incluir Tus productos en Google mejorar谩 su visibilidad. Con tu lista de productos, los nuevos clientes pueden ver que est谩s vendiendo el mejor producto para sus necesidades. Las empresas con escaparate tambi茅n pueden atraer clientes locales con anuncios de almac茅n locales que les permiten a los compradores saber que tiene productos en stock cerca.
Construyendo confianza
Cualquiera puede vender en l铆nea, pero las listas de productos de Google pueden otorgar autoridad y credibilidad. Los compradores consideran que la informaci贸n que se muestra en Google es independiente y verificable. Por ejemplo, si tu lista de productos tiene 50 rese帽as de cinco estrellas, afectar谩 en gran medida a los futuros compradores.
Realice una encuesta de precios
El Informe de competencia de precios de Google proporciona datos de precios gratuitos sobre productos similares para que pueda comprender c贸mo est谩 superando a la competencia.
Destaca entre la multitud
Puede ser dif铆cil para las peque帽as empresas mantenerse por delante de la feroz competencia, pero la igualdad de condiciones de Google puede ayudarlo a mantenerse por delante de la competencia. La clave es utilizar todas las t茅cnicas de optimizaci贸n disponibles para que, si el comprador no reconoce su marca, todav铆a tenga curiosidad por saber m谩s.
Atrae compradores con altas intenciones
En una tienda minorista, puede detectar el navegador de un comprador cuando atraviesa la puerta. Del mismo modo, los listados de productos en l铆nea est谩n m谩s orientados a los motores de b煤squeda con intenci贸n de compra. Es por eso que los anuncios de Google Shopping tienen una tasa de conversi贸n un 30% m谩s alta que los anuncios de texto de Google.
Gasta todo lo que quieras
Si tienes un presupuesto ajustado, puedes enumerar tus productos de forma gratuita y elegir publicar solo anuncios pagados donde es probable que obtengas los mejores resultados. Los minoristas m谩s grandes pueden intentar clasificarse en varias categor铆as, pero la flexibilidad de la plataforma permite que las peque帽as empresas se centren en los anuncios que pueden tener el mayor impacto.
Conclusi贸n
Google Merchant Center. Esta es una herramienta valiosa que ayudar谩 a los clientes a encontrar m谩s informaci贸n sobre un producto. Adem谩s, lo encontrar谩n m谩s r谩pido y en m谩s lugares.
La clave del 茅xito al usar Google Merchant Center es tomarse el tiempo para mejorar la usabilidad. Y como hemos dicho una y otra vez, agrega tantos datos de calidad sobre tu producto como sea posible. Una vez que est茅 todo configurado, el siguiente paso inteligente es obtener m谩s informaci贸n sobre los anuncios de Google Shopping.聽
Preguntas frecuentes sobre Como Usar Google Merchant Center
驴Google Merchant Center cobra una tarifa?
聽El uso de Google Merchant Center es completamente gratuito. Recuerda que todav铆a tiene que pagar por la participaci贸n de los usuarios. Esto se puede hacer de dos formas diferentes:
Costo por clic聽(CPC). Con este m茅todo, paga una determinada cantidad cada vez que un comprador potencial hace clic en uno de sus anuncios.聽Costo de participaci贸n聽(CPE). Utilizando el costo de participaci贸n, se le cobrar谩 cada vez que un usuario “se involucre” en un anuncio. Esto implica expandir los anuncios en miniatura, mostrarlos durante m谩s de 10 segundos, desplazarse por ellos y hacer clic en ellos.
驴C贸mo puedo asegurarme de que mis productos aparezcan en Google?
聽Si decides mostrar los productos de tu tienda en las plataformas de Google, como anuncios de compra, realizar compras, anuncios de inventario local y otro software disponible, podr谩s verlos en muchas plataformas de Google, como Google Im谩genes y B煤squeda de Google.聽
驴Qu茅 son las promociones en Google Merchant Center?聽
Las promociones de Google Merchant Center son ofertas que puedes incluir en tus anuncios. Algunas de estas ofertas incluyen: Solicitar un descuento, Env铆o gratis, regalos gratis y m谩s
Estas promociones son excelentes para agregar a su campa帽a si desea agregar algo de entusiasmo a la lista.
驴Para qu茅 se utiliza Google Merchant Center?聽
si busca promocionar sus productos y servicios de manera local, 驴cu谩les son los beneficios de utilizar los anuncios en los motores de b煤squeda? En resumen, GMC se utiliza para optimizar las campa帽as de Google Shopping, los anuncios de la tienda y las promociones de acciones de compra.
驴C贸mo configuro env铆os en Google Merchant Center?聽
Para promocionar tu sitio web a trav茅s de anuncios comerciales, debes informar a los clientes potenciales sobre los costos de env铆o. Seg煤n Google, la raz贸n m谩s com煤n por la que los clientes abandonan una compra son los costos de env铆o. En pocas palabras, configurar el env铆o es una parte esencial de tu estrategia de Marketing para tu cuenta de GMC.
