Los datos que describen un producto se conocen cómo atributos. Algunos, como estado [state] y disponibilidad [availability], tienen valores estándar o aceptados. Otros, como Identificación [id] y título [título], pueden definirse con valores personalizados en cada uno de tus productos.

Si al realizar el mapeo de tu feed, utilizas los atributos obligatorios y sugeridos para definir con precisión tus artículos, los usuarios podrán buscarlos y encontrarlos más fácilmente  ya que los anuncios estarán de forma más relevante en las búsquedas. Entre los atributos obligatorios están:

• SKU o Variante de identificación → ID

Los ID de cada producto son únicos. Esto puede parecer obvio, pero puede ser un reto si previamente has utilizado una de las aplicaciones nativas de Shopify para vender tus productos en Google Shopping. En este caso, es posible que los ID de tu cuenta de Google Merchant se hayan estructurado de forma automática como: shopify_{código del país}_id_variant id, el código del país se identifica con dos letras.

Después de ejecutar las campañas, el cambio de los ID de producto en Google Shopping reinicia el historial de transacciones del artículo, incluida la puntuación de calidad (QS) del anuncio. Conservar la estructura no es una dificultad ya que puedes recrear fácilmente esta estructura manejando la regla de combinación y manteniendo los mismos ID.

En otros casos, puedes simplemente combinar el ID del atributo con el SKU (siempre que sea único y esté disponible para cada producto) o el ID de la variante en tu feed de Shopify Ads.

• Título, etiqueta de título global o combinación de atributos → Título 

El Titulo es realmente intuitivo. Puedes establecer el mismo titulo de Shopify para Google Shopping. Sin embargo, si deseas modificar el título para que no coincida con el de tu página web de Shopify, puedes hacerlo sin ningún problema. Con Shopify, cada producto sólo puede tener un título. Aunque Shopify ofrece la opción de utilizar meta-campos.

El atributo etiqueta de título global es un meta-campo con el que puedes mantener la versión alternativa del nombre del producto que sea más adecuado para tus anuncios de Shopping o para SEO. Esta versión puede ser utilizada en tu feed.

¿Y si sólo tiene la “etiqueta de título global” disponible para una sección del catálogo? Siempre puedes crear reglas que den prioridad a este campo si está disponible, pero que vuelvan a los títulos estándar si un producto no tiene una etiqueta de título global asignada.

Otra forma de asegurarte que se incluye la información adecuada en los títulos de los productos en tu feed es mediante la combinación de atributos. Como no podrás establecer palabras clave para las campañas de compra, querrás incluir en el título todas las que pueda. Comienza con la información más crucial primero, y asegúrate de incluir el nombre del producto, la marca y otros detalles específicos. Puedes manejar cualquier dato de tu tienda de Shopify para la creación de nuevos títulos para tus anuncios de Google Shopping.

• Cuerpo HTML o etiqueta de descripción global → Descripción

Hay una distinción entre el cuerpo HTML y la etiqueta de descripción global. El cuerpo HTML, que es el campo de descripción por defecto de Shopify, incluye etiquetas HTML, sin embargo, no todas las etiquetas se convierten en un formato legible.

La etiqueta de descripción global, es comúnmente utilizada por los vendedores para crear diferentes descripciones optimizadas para SEO. Debido a que es un meta-campo adicional, no siempre aparece en las importaciones de datos de Shopify. Si ya has manejado este campo para Shopify, podría ser una buena opción para tu feed de Google Shopping. Así podrás Sincronizar Shopify con Google Shopping,

La plantilla del feed de Google Shopping está configurada para que las etiquetas html se eliminen automáticamente del ‘body html’ si decides utilizar ese campo.

• URL o Variante _ URL → Link

Aunque parezca sencillo, este atributo puede causar dolores de cabeza si no se tiene cuidado. Tienes la ventaja de poder resolver el problema antes de que ocurra. Es posible que tu URL de Shopify no sea exactamente igual a la de Google Merchant Center (GMC). Específicamente, las URL de Shopify incluyen “myshopify” en el link de compra, mientras que los dominios de GCM suelen manejar una versión abreviada de la URL completa.

Por ende, es ideal siempre comprobar que la URL del dominio que estás enviando es la correcta ya que si estas son las mismas, Google te mostrará un mensaje de error. Si aún no has rellenado este dominio GMC en la configuración del canal, puedes resolver fácilmente el problema utilizando la regla de sustitución.

Debido a la abundancia de canales, plataformas de comercio electrónico y herramientas disponibles, mejorar la presencia en línea mediante la creación de anuncios de alta calidad es cada vez más accesible. Esto garantiza que podrán encontrar el producto específico que buscan, además de evitar cualquier error de ajuste de precios. Es una solución muy útil para aquellos casos en los que las variantes tienen un precio diferente, como un teléfono con más de una opción de capacidad de almacenamiento.

• Atributo de Imágenes → imagen _ enlace 

Es habitual que los vendedores se olviden de utilizar las imágenes de sus variantes y en su lugar utilicen la imagen por defecto. Sin embargo, si tienes imágenes variantes, es mejor utilizarlas siempre que sea posible, especialmente con productos de diferentes colores o con otras variaciones.

Lo más apropiado es utilizar la versión más grande de las imágenes. Debes asegurarte que las imágenes se ajustan a las exigencias de tamaño imagenes Shopify de Google para que sean admitidas. Esto depende del tipo de productos que vendes.

Las imágenes sean de productos varios deben tener un tamaño mínimo de 100×100 píxeles, mientras que las imágenes de prendas de ropa deben tener un tamaño mínimo de 250×250 píxeles. En cualquier caso, cómo establece Google una imagen no debe ser mayor a 64 megapíxeles.

Los campos de Shopify “imagen 1” e “imagen grande 1” por lo general reflejan la imagen del producto con versión más grande. Si quiere anunciar variantes, utiliza analógicamente “imagen de variante grande”. Simplemente asegúrate de configurar una regla adicional en caso de que no todos tus productos tengan una imagen de diferenciación. La regla puede ser la siguiente: