Discovery Google Ads. Todo lo que necesitas saber
El mundo digital se encuentra en constante actualización. Su dinamismo no deja que nos adaptemos a un cambio cuando ya se está implementando otro que requiere nuestra mayor atención.
Una de estas actualizaciones tiene que ver con las campañas Discovery Google Ads, que luego de su implementación, sus algoritmos han mejorado significativamente, sin que pase desapercibido por los distintos anunciantes.
Muchas empresas y agencias están apostando por ese formato de promoción y difusión publicitaria por lo efectiva que se está tornando. Basado en ello, vemos sumamente importante detallar que es una campaña Discovery Google Ads, de qué manera y cuando deben utilizarse. Además es relevante destacar en cuales redes se muestran y los tipos de campañas que existen.
Así pues te invitamos a continuar con la lectura de este interesante post, que vendrá cargado con todo lo que necesitas saber sobre las Campañas Discovery Google Ads, y puedas implementarlas en tus proyectos publicitarios.
Que son las Campañas Discovery Google Ads
Las campañas Discovery Google Ads no son más que un conjunto de anuncios publicitarios bien personalizados, cargados de mucho atractivo y considerados bastante visuales, dispuestos para que los usuarios al momento que decidan conocer nuevos productos éstos se muestren.
Los anuncios Discovery Ads se acoplan e integran a toda la red de Google, permitiendo llegar una mayor cantidad de usuarios que hacen vida en todo el ecosistema, mostrándose por ejemplo en Gmail, Youtube, entre muchos otros.
La intencionalidad de las campañas Discovery en esta ocasión va enfocada en las audiencias, a diferencia de otras campañas que están orientadas a atacar la intención de búsqueda de los usuarios. Tienen como objetivo primordial el perfomance marketing, empleando dos tipos de estrategias de puja, el CPA objetivo o la maximización de las conversiones.
Las Google Ads Discovery son idóneas para todas aquellas empresas que desean:
- Captar y conservar nuevos clientes
- Obtener una mayor cantidad de Leads
- Promover el proceso de ventas de una serie de productos o de un servicio específico.
Cómo funcionan las Campañas Discovery Ads
Google entendió que tiene en su poder un abanico de posibilidades para dar a conocer productos y servicios a través de sus diversas propiedades, aprovechando todos los datos recopilados de las audiencias y de esta forma poder automatizar anuncios en toda su red.
No solo se enfoca en cubrir la intención de búsqueda de los usuarios, si no que con las campañas discovery ads busca abarcar otros espacios que no estaban previamente contemplados.
Para ello, las Discovery Ads funcionan de la siguiente forma:
Podrás Beneficiarte de los Feeds de Google.
Siendo una gran ventaja, en virtud que pueden alcanzar una mayor cobertura en todas sus redes, donde podemos destacar:
- Pestañas del correo de Gmail (Social y Promociones)
- Buscador de Google
- Youtube (Página Principal)
El alcance que tiene para los anunciantes es incalculable, ya que cuentan con la posibilidad de llegar a una cantidad de 800 millones de usuarios. Los anuncios discovery ads tienen un formato multicanal que amplía la posibilidad de captar nuevos clientes.
Lo que si debes recordar es que este formato publicitario no ataca la intención de búsqueda de los usuarios, todo esto en virtud que su propia naturaleza la ubica en feeds y no en búsqueda. Esto la hace una estrategia publicitaria totalmente diferente al enfoque que tienen estrategias como las campañas Google Shopping o Google Ads.
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Muestra anuncios totalmente interactivos
Gracias a las campañas Discovery Google Ads, los anunciantes tienen a su disposición una manera agradable e interactiva de exponer imágenes atractivas, orientadas a captar la atención de potenciales nuevos clientes.
Este tipo de anuncios interactivos son un ejemplo muy similar a lo que puedes encontrar en Facebook, mostrando una serie de anuncios con una imagen única o de estilo carrusel para que los usuarios la visualice de una manera más armoniosa.
De este modo, sin tener una orientación dirigida a satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios, se captan un gran número de potenciales clientes con el solo hecho de contar una buena historia de marca.
Podrás obtener el mayor provecho del aprendizaje automático
Partiendo del hecho que los anunciantes deben configurar inicialmente las campañas Discovery Google Ads incorporando por lo menos un logotipo, una imagen y cinco títulos y descripciones, sin dejar de lado la URL final, Google hará un excelente trabajo mezclando estos elementos, generando optimas combinaciones.
Todo esto se produce gracias al aprendizaje automatizado de la propia herramienta, generando un proceso optimizado de anuncios con datos de gran relevancia, interactivos y visibles, aumentando las posibilidades de captar nuevos clientes.
Redes de las Campañas Discovery Google Ads
De manera automática todas las Campañas Discovery podrán mostrarse en 3 lugares específicos:
- En Youtube, en su página de inicio.
- El correo Gmail, específicamente en las pestañas denominadas “promoción” y “sociales”.
- Buscador de Google (Google Discover), que viene siendo un feed que se muestra en la aplicación de Google y en su página de inicio, mostrando historias y enlaces relacionados a lo que le gusta a los usuarios.
Gracias a Discovery Ads se tendrá la facilidad de llegar a una cantidad inimaginable de personas con cada uno de los anuncios que allí se producirán.
Una de las cosas que vale resaltar de Google Ads Discovery, es que ésta tiene la capacidad de realizar exclusiones de contenido de modo automático, con el propósito de adecuar el contenido a mostrar para los anunciantes.
Cuando deben usarse Las Campañas de Discovery Google Ads
Las Discovery Google Ads son idóneas para lograr algunos de los objetivos que te mencionamos a continuación:
- Si deseas conseguir una gran cantidad de conversiones a una escala mayor con tus recursos y creatividades, empleando uno de los objetivos de mercadeo disponible.
- Tambien si retendes captar la atención de nuevos clientes, con la ayuda de Discovery Ads se tiene la posibilidad de crear cierto interés de potenciales usuarios, a que materialice conversiones.
- O si tienes la intención de reconectar con los clientes más valiosos considerados por ti.
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Tipos de Anuncios Campañas Discovery Google Ads
Actualmente existen dos tipos de anuncios a disposición de las campañas discovery, los cuales son los anuncios discovery y los anuncios discovery carrusel.
Se sugiere que manejen los dos tipos de anuncios, y de esta forma se podrá evaluar cuál de ellos evidencia un rendimiento superior.
Es bueno que conozcas que, al momento de diseñar anuncios mediante Google Ads Discovery, se deben considerar ciertos elementos, con miras a que las combinaciones creadas por Google queden completamente optimizadas.
Estos elementos son:
- Se maneja para un anuncio de 40 caracteres, una cantidad de hasta 5 títulos.
- Para ofrecer datos adicionales a los títulos que se han colocado a los anuncios, se deben considerar hasta un máximo de 5 descripciones que contengan 90 caracteres.
- Hasta 15 imágenes diversas de los servicios y productos que se ofrecen.
- Denominación de la empresa con su respectivo logotipo, de esta manera se conocerá la compañía que se está promocionando.
- URL destino a la que terminarán visitando los diferentes usuarios al momento de oprimir el anuncio.
- Botón de llamado a la acción.
Adicional a ello, se puede diseñar un anuncio de estilo carrusel, que además de los ítems mencionados previamente, deja que se puedan crear hasta una cantidad de 10 imágenes de tarjeta.
Estos son considerados anuncios de mayor relevancia y visibilidad para los anunciantes, debido a que los distintos usuarios tendrán a la vista mucha mayor información sobre los diversos productos o servicios ofrecidos.
Ventajas de las Campañas Discovery Google Ads
Diversas son las ventajas que nos puede ofrecer la implementación de Google Ads Discovery en nuestras campañas publicitarias. Entre las más relevantes tenemos:
- Amplia cobertura: El alcance de este modelo de campañas es mucho más amplio que la red de búsqueda tradicional, estimando que puede impactar en más de 3.000 millones de usuarios en sus distintas plataformas.
- Económicas: Los costes de estas campañas son bajos, en virtud que se paga por alcance e impresiones, y no por clic.
- Sencillos de crear: Al momento de implementar las Discovery Ads, no se necesita de contenido muy preparado, solamente bastará con que insertes los elementos básicos de tus anuncios (Títulos, imágenes, logotipos).
- Visibilidad de marca: Definitivamente este tipo de campañas promueven a que se potencie tu marca, en virtud que son anuncios realmente atractivos para captar la atención de los usuarios.
- Optimización Automatizada: Optimizan las estrategias de pujas por defecto, teniendo en cuenta las CPA o ROAS objetivo.
- Entrega Personalizada: Una de las bondades más resaltantes es que una vez los usuarios consultan su contenido favorito, el contenido creado por discovery tocara su puerta, haciéndose visible.
- Aprendizaje continuo: El algoritmo está diseñado para ir aprendiendo paulatinamente a medida que crezcan los datos y vaya transcurriendo el tiempo, optimizando en gran medida los resultados esperados.
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Desventajas de las Campañas Discovery Google Ads
A pesar que son muchos los beneficios que trae la implementación de las campañas Discovery Ads, existen algunas desventajas que no podemos dejar pasar desapercibidas, como lo son:
- No permite la opción de estrategias de pujas manuales.
- Tienes que saber que No proporciona el método de publicación.
- Tampoco deja implementar segmentación de dispositivos, emplazamientos, o la limitación de la frecuencia.
- Hace que te sientas perdido, al no tener el control total de tu campaña.
- Se requiere de una muy buena segmentación por audiencias para conseguir buenos resultados.
Tips a tener en cuenta al momento de Crear una Campaña Discovery
Es importante que sepas que estas campañas están diseñadas para que tu llegues a tus clientes, y no al contrario. Debido a ello, la segmentación de tu audiencia es clave para tener éxito en la implementación de las campañas.
Debes hacer esfuerzo por conocer a tu potencial cliente, sus gustos e intereses, ver por cuales sitios se moviliza y visita, adicional a las aplicaciones que usa de Google. Gracias a ello contarás con mayores probabilidades de conseguirlo, y logres captarlo para tu negocio.
Otro punto importante es que no existen limitaciones, así pues podrías emplear las Discovery Google Ads para llevar a cabo remarketing de productos y servicios que ya posees.
Las Campañas Discovery Google Ads son una gran herramienta para los anunciantes que desean llegar a un mayor número de potenciales clientes, sumando una estrategia más a la ya extensa variedad de posibilidades que ofrece Google en materia de marketing digital.
Así pues, si deseas tener una mayor visibilidad en la web, posicionar tu marca, diversificar las estrategias de captación de nuevos usuarios, considera las campañas Discovery Google Ads, una excelente herramienta al alcance de tu mano.
